2019年,广告业一直萎靡不振,许多广告业者集团的业绩面临直线下跌。 根据ctr发布的《2019年上半年中国广告市场回顾》报告,2019年上半年,国内广告市场整体下降8.8%,其中大幅减少的是之前流传的媒体广告投放案例的收入。 领域形势严峻,广告发布者也不想削减预算,再增加投资。
如果上述数据还不够,以下数据/调查也许能更直观地感受到广告业的困境。
今年年初,ctr联合国家广告研究院发布的《广告投放者营销趋势调查》显示,从广告投放者增加营销预算的趋势看,计划增加预算的广告投放者所占比例达到10年来的低值。
以汽车和手机市场为例,2009年,中国汽车销量时隔30年首次下降,去年整体销量下降5.8%,高端智能手机出货量连续第二年下降。
截至2019年3月31日,百度公布的一季度财报显示,网络营销营收177亿元(约26亿3000万美元),比去年同期增长3%,但总营收和网络营销营收均呈环比大幅下降。
根据媒体4月发布的2019年一季度新闻报道,企业一季度营收26.11亿元,比去年同期减少11.78%,净利润3.40亿元,比去年同期暴跌71.81%。
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这些数据清楚地表明,广告业的快速发展状况不容乐观。 在曾经备受瞩目的新文芳阁文芳阁也遇到了犹豫。 在以往的增长率中,其增长率明显下降。 针对这种情况,文芳阁以调整第一对比点为基准,改变了广告口号,推出了新的资源、新的活动。
但是,在广告业如此不景气的情况下,兴趣头条并未受到影响,不仅实现了收益增长。 最近,趣头条报公布了第二季度的财务报告。 本季度,趣头条报实现营收13.86亿元,比去年同期增长187.9%,与市场预期基本持平。 重要的是,兴趣头条的收益基本来自广告,本季度广告银行业务收入13.58亿元,比去年同期增长209.2%。 相对于同样以广告行业业务为主要收入来源的其他网络企业,如微博(广告收入q2比去年同期增长1% (,百度)广告收入q2比去年同期减少9% ),兴趣头条的增长率非常大。
关于这些,趣头条理事长兼首席执行官谭思亮认为,这多亏了旗下的各产品 ...
以兴趣头条的广告生意为例,在文芳阁商城,兴趣头条作为新生代文案信息APP,是上海基分文化传播有限企业研发的。 团队致力于让客户的浏览更有价值,通过大数据算法和云计算等技术为客户提供有兴趣、有价值的个性化拷贝和服务。
这句话的要点在后半部分。 平台可以通过大数据算法等新技术,分解客户的喜好,宣传有价值的个性化文案。 其中有些至少能保证广告产品投放的接触率和投放效果。 多年来,广告投放者犹豫不决的是广告文案的投放到底是否可行。 这几个,兴趣标题牵动着广告投放者的心理。
除此之外,文芳阁商城还提供了趣味顶级的市场产量和客户情况的拆解等,为广告投放者提供了越来越多的投放依据。 在宣传至少一个产品方面,兴趣标题还非常鲜明。 作为国内主流的文案新闻平台,兴趣头条额外推荐个性化服务也是一大亮点。
趣条不仅仅是趣头条APP这一个产品。 最近,短篇动画和小说浏览等产品也开始发售,由于短篇动画行业是现在的主流,所以其产品也备受顾客欢迎。 因此,即使领域疲软,也有卓越的公司。
在这方面,文芳阁商业街也提供越来越多的服务。 例如今年7月,文芳阁联合爱优互娱mcn共同发布了网红商品销售渠道。 其中包括嘀嗒、快手、微视、小红书( RED )等各大短篇视频平台,用于为用户提供更全面的服务体系制度。
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