“线上文娱产业正升级”

防疫时期，在线文化娱乐诉求大幅增加。 相关领域也将创新供给，充实人们的住宅生活。 短片平台增加信息获取和社会交流功能，设置疫情防控主题，长视频网站上线多部新剧，开展免费观看活动依赖全面服务和高质量文案，线下娱乐产业逐渐积累顾客认知度，扩大覆盖范围，

今年，延长的假期和在家生活习惯，大大提高了在线文化娱乐费的诉求，短片、长视频等在线文化娱乐费焕发出强大的活力。

客户活跃度高，领域发展迅速空之间相差很大

在这个特殊时期，短片成为许多人生活的一部分，平台的顾客数量迅速增加。 根据极光统计的数据，春节假期，嘀嗒活动的用户最多达到了3亿1100万人，比去年同期增长了93.1%。 快手稳定在1亿7700万日活动用户数的第二位，比去年同期增长55.8%，西瓜视频(西瓜视频)一天的活动用户数达到4580万人，比去年同期增长30%。

住在家里的日子，追剧也是很多人的首要娱乐方法之一。 据统计，今年春节和长假期间，腾讯视频“将夜2”的累计播放次数超过了20亿次，与爱琪的网络播放“新世界”的累计播放次数超过了30亿次。 这些新剧的播出大大满足了观众的诉求，成为了长视频网站下载数量增加的原动力。

另外，配合疫情防控，包括芒果电视、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也免费领取会员，限时免费观看等活动，丰富了人们的居家生活。 这些活动带来的网络拷贝播放次数和播放时间的增加有效地促进了新客户的增加。

扩张功能，承担社会责任

目前，疫情防控牵动着人们的心。 为了获取越来越多的新闻，及时了解情况，不仅是电视信息、手机推送，短篇视频平台、直播、长视频网站等也成为了新的选择。

在嘀嗒应用上线的新冠肺炎防控项目中，实时跟踪疫情变化，提供个人防护知识，汇总各地门诊新闻等文案，让客户更丰富、更高效、更便捷地获取防疫新闻。 1月31日，快手常态化，开始同时播放《信息联播》，开播第7天平均每天约有2300万人收看。 中央视频应用也因直播火神山、雷神山医院建设进入大众视野。 业内人士分析认为，短电影行业发展迅速的原因之一是短电影平台从娱乐工具扩展到信息平台，凸显了新闻传播媒体的价值。

在短视频平台上着力提供信息，长视频网站积极承担疫情防控工作。 优酷、腾讯视频、爱琪等长视频网站也开设了疫情防控相关渠道和专柜，记录了实时疫情防控情况、卫生健康知识普及、一线医护人员的工作情况。 芒果电视台开设了疫情防控。 我们在一起！ 等特辑开始了与湖南卫视的联动宣传，所有端口同时直播了特别节目“抗击疫情特别时间”。 在业内人士看来，这些措施不仅体现了履行社会责任、文化责任的自觉，而且提高了公众的认知度，得到越来越多的社会认同。

不出门怎么分享生活、娱乐？ 目前，在嘀嗒应用上，热门的居家旅行相关视频累计播放27亿2000万次，相关视频有6万个。 话题的料理累计播放次数也达到了22亿次，相关视频超过了17万个。 短片正在成为记录与日常社会交流共享的平台。

云综艺云唱歌云美食各种云娱乐活动对年轻人很有吸引力。 现货视频平台是与音乐制造商等合作运营的，例如快手、嘀嗒等现货视频平台目前在线的云基金等文案，可以通过轻松感兴趣的方式缓解人们的心情

积累平台特点，推进产业升级

现在在线娱乐很盛行，以长视频网站为例，有数据显示在新冠灾祸期间，长视频网站的会员数量没有大幅增加。 未来的云娱乐能否维持目前的势头成为许多人关注的问题。

节目拷贝更加丰富，观看方式更加灵活，目前长视频网站多年形成的产业特征带来了利益。 虽然现在会员数量没有怎么增加，但是长视频网站的客户端下载数量在增加。

另一方面，由于目前网站上播放的新节目有限，限时免费观看活动也略有满足顾客的诉求。 这是因为网站会员的购买没有什么吸引力。 但值得注意的是，这些免费观看活动大大提高了增量顾客的认知度和库存顾客的招聘粘性。 这些特征的积累，有助于今后会员的增加和产业规模的扩大。

疫情防控期间，曾经以年轻人为首要客户的短片平台也吸引了众多中老年人，将其作为娱乐、获取信息、参与社会交流的重要渠道，客户数量大幅增加和客户年龄下滑显著，为短片领域开拓了更大的市场。

业内人士表示，今后，短片领域除了保持娱乐功能外，还将越来越多地发挥新闻渠道的作用。 特别是随着主流媒体在短片平台的活跃程度不断提高，平台提供的新闻真实性、权威性大幅提高，为短片在下一阶段的快速发展打开了新的突破口。 此次新冠灾祸期间积累的功能和阶段性客户，将在下一阶段进一步快速发展短片领域，扩大市场规模，促进产业加速升级。

原标题:在线娱乐产业正在升级

值班主任:田艳敏

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