“H&M千余家店暂停营业 想靠美妆业务翻盘太难”

中国商报/中国商网据外国媒体报道，h m目前全球约20%的店铺处于停业状态，总数约1100家。 一位专家表示，国外新冠引发的肺炎疫情蔓延将对h m的业绩恢复产生不良影响。 在这样的背景下，该公司品牌在旗下的折扣商平台推出了新的彩妆产品，扩大了彩妆业务。 店铺停业，利润下滑，化妆业务会成为h m的救命稻草吗？

h m似乎正在加速版面设计的化妆业务。 今年9月，h m旗下的other stories企业品牌宣布，将在网上店铺开设自动售货机，主要销售洗手液、护手霜、淡香水、球形香水等彩妆和护肤品。 价格在5~30欧元之间。 上周，这家企业品牌的折扣零售商afound覆盖了化妆品、香水、护肤品等1000多种产品，为客户提供了全年的折扣价格。 afound董事joanna hummel表示，此次上市的化妆业务为了更好地符合客户和市场诉求，分为时尚和生活习惯部门。

这不是h m首次跨境彩妆业务。 2009年，该企业品牌已经推出了自有品牌的限定彩妆系列。 顺便说一下，无论是h m独有的彩妆产品，还是旗下子公司品牌的彩妆产品，都没有在中国市场上线。 中国商报记者浏览了多家EC平台，发现上述两个企业品牌彩妆产品的代购也几乎无人问津。

除了h m之外，同为快时尚企业品牌的zara也在扩大彩妆业务，目前口红、香水等产品已上线，部分产品的销售额和口碑令人满意。 服装领域专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示，近年来，彩妆领域火热，希望在服装、食品等多个领域分一杯羹。 但是，随着化妆品领域进入者的增加，竞争加剧，这些企业品牌很难做大化妆品业务，更难实现利润增长。

实际上，在h m加速化妆事业的背景下，有时业绩持续萎缩。 年以后，该企业品牌的年利润持续下跌，去年净利润有所增加，但很快恢复了下跌状态。 今年9月中旬，h m公布了截至今年8月31日的第三季度业绩报告，报告期内，净销售额达到508.7亿瑞典克朗，比去年同期下跌16%。 另外，h m表示明年计划净减少约250家店铺。

对中国市场的快速发展来说，h m也很大程度上被行业其他企业品牌所左右。 今年，优衣库、zara、gap都增加了对中国市场的投资。 其中，优衣库和zara首次参加博览会，为打开更大的市场做准备。 gap是一家新店。 h m不怎么动。

h·m天猫旗舰店的部分产品评价截图

另外，h m还卷入了负面新闻。 据报道，此前h m终止与涉嫌聘用新疆劳动力的中国供应商的合作关系引发舆论危机，香港旺角的旗舰店也停止续租。 据中国商报记者介绍，该企业品牌天猫旗舰店的产品评价中出现质量差、购物体验不好等字眼，失去顾客好感的h m未来的日子可能会更难过。

原标题: h&m千多家店暂停营业，在化妆业务上重新开始太难了

值班主任:田艳敏

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