“新花费崛起下沉市场发力 “双十一销售节”火爆花费彰显内需加快复苏”

从1日0时至11日0时30分，天猫双11艺术节全球狂欢季实时交易额突破3723亿元截至0时9分，京东双十一艺术节全球爱季累计订单金额突破2000亿元。 截至1点，苏宁易购网上订单量比去年同期增长72%，在年度大促进下再次点燃费用热情，内需回升明显。

除总额再次突破外，直播带货等新型费用的崛起和县镇等下沉市场的火爆，成为今年促销战绩中的亮点。 《经济参考报》记者发现，与支出市场的新趋势相比，越来越多的政策利益将得到持续释放。 在进一步鼓励新业态新模式支出、挖掘下沉市场潜力等方面，相关部门不断出台支撑措施，满足多层次支出升级诉求，进一步释放内需潜力。

在今年11月1日开始的年度促销季，许多EC平台创造了新的里程碑。 在费用方面，智能销售产品的额度更加创新，印证了我国费用升级的趋势。 在苏宁平台，双十一艺术节开幕仅一个小时，65英寸以上的大屏幕彩色电视就增长了161%，智能小型电力增长了213%，智能家具增长了608%。 3c类别的销售业绩同样备受瞩目，电竞设备增长325%，5g智能手机的销售增长了10倍。

服务成本增长尤为强劲，成本结构升级趋势明显。 在京东平台，11月1日至10日，京东京车会保养套餐订单数比去年同期增加118倍，生活费缴费额比去年同期增加5倍，家政保洁服务订单数比去年同期增加3.5倍。

在费用模式上，直播带的商品迎来了爆炸性的增长。 过了11日0点才6秒，京东直播带货破亿。 苏宁1110超级买家直播间，明星直播带商品累计销售过亿。 11月1日至11日凌晨1点，华为、海尔、美的等7个企业品牌淘宝直播间交易额超过1亿元。

此外，下沉市场释放出较强的动能。 北京东平台在双十一艺术节预售阶段，新客户人均平均费用最高的城市前五名是江西鹰潭市、陕西铜川市、安徽滁州市、江西赣州市、云南普洱市。 苏宁易购数据显示，1日开始促销当天，县镇地区3万元以上费用产品总数比去年同期增长6倍。

值得注意的是，下沉市场还出现了智能化、高端化的资费点。 北京东双十一艺术节农村顾客智能手表交易额比去年同期增长144%电动牙刷销售额比去年同期增长212%电烤箱交易额比去年同期增长127%洗碗机交易额比去年同期增长123%。

商务部研究院流通支出研究所副所长关利欣在接受《经济参考报》记者采访时表示，“双十一销售节的支出呈现出新的优势。 一是活动时间更长，从短期促销节点变为近一个月的购物节，提高了居民年末的支出意愿。” 二是使体验更加多样化。 以前，除了传出了EC平台促销的消息外，实体零售也积极参与双十一艺术节，短视频、生活服务、跨境电子商务商家等平台也顺势而为。 第三，涵盖范围更广。 市场滞涨费用活力不断增强，农产品产地农民也参加了直播电子商务。

这些积极的变化和支出热点，成为了促进支出的重要动力。

其中，在推进新型支出方面，年初23个部门发表了《关于促进支出扩张质量加快形成强大国内市场的实施意见》，首次提出要加快构建智能+支出生态系统，鼓励在线融合等新支出模式的快速发展； 9月，国家办公室印发《关于以新业态新模式引领新型支出快速发展的意见》，确定了包括在线教育、网络健康医疗、新零售等在内的新型支出快速发展方向和政策措施。 10月，14个部门联合发布《近期扩大内需促进支出工作方案》，提出培养内容消费新习性、加快推进4g通信网络基站建设等。

最近，国家快速发展改革委还宣布，将加快出台相关具体实施方案和配套措施，支持各类支出新业态新模式快速发展，培育形成新的支出示范城市和先进公司。

另外，作为中国扩大内需的重要增长点，下沉市场的潜力也将得到进一步挖掘。 许多部门已确定积极扩大农村费用。

其中，与农村支出拥堵问题相比，国家快速发展改革委大力提高电商、快递进入农村的综合水平和农产品流通现代化水平，加快健全县、乡、村三级电子商务服务体系制度和快递物流配送体系，实现农村产品和服务企业的品牌化、标准化、数字化

商务部还加快完善现代商贸流通体系，推进农产品流通现代化，积极快速发展农村电商与产销对接，推进工业产品进入农村，拓宽农产品进入城市渠道，优化工业产品进入农村，并行推进多种对策，、 确定了更好地满足费用，更好地满足多层次、多样化的费用诉求，战胜小康社会全面完成，为构建新的快速发展格局做出积极贡献。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫介绍，下沉市场占全国总面积的约95%，约有10亿人口，而且介于上升空之间，下一个时间很容易迎来高速增长。 在正确的政策引导下，中小城市有可能成为新的经济增长点。

关欣表示，随着支出政策逐渐落地，各地开展丰富多彩的支出促进活动，多层次的支出诉求不断升级，打开了更广阔的支出市场。 预计全年实物商品网络零售额将实现两位数的高增长，加快支出市场的复苏。 并指出逐步释放潜力给国民经济良性循环带来了强大的动力，更好地发挥支出的基础性作用和投资的关键作用，为构建以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局奠定了基础。

标题:新一轮支出崛起、市场发力的“双十一销售节”爆炸性支出标志着内需回升

值班主任:田艳敏

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