“高度个人化、个性化 95后的花费观什么样？”

据报道，日前，一家市场咨询机构发布了《2019年中国95后发现内在报告》，其中描绘了95后集团在文化娱乐方面的支出现状。 媒体在此基础上，对95后进行了深入的采访，从个人层面表现出了越来越多的细节。 无论是市场调查还是媒体采访，都发现了这个群体在费用观念和费用行为方面的新特点。

使人们自掏腰包的因素是什么？ 这是注意昂贵行为的中心问题。 对95后的父母来说，他们可能会因商品、服务的质量、性能而恼火。 对于80后一代来说，他们可能会因为商品服务的性价比、企业品牌的内涵而捧腹大笑。 但是，对于95后这一代人来说，主观评价和个人喜好才是决定他们自掏腰包的重要因素。 他们考虑的不是商品服务本身好不好，而是自己花钱期间的主观体验，花钱是为了追求爽快、快乐。

个人喜好和主观体验具有高度的个人化、个性化特征，95年代出生的群体的支出行为也具有深刻的个人化、个性化特征。 例如，他们评价电影好不好，可能不是通行的思想性、艺术性，而是符合我的心理期待，这才是诚意。 他们认为，相对于需要负债、前进，需要负债时感受到的快感大于负债的压力就可以了。

95后的这种消费观念和消费行为，给以前流传的产业形态带来了巨大的冲击力。 对生产经营者来说，商品服务的性能、特点、质量比较容易控制，但顾客的个人喜好和费用体验千差万别，瞬息万变，难以被生产经营者所控制。 但是，95年以后，在顾客态度鲜明的费用理念建立后，他们在市场上掌握了很大的话语权。 诉求方的一些变化必然会传递到供给方，只有满足他们的精神诉求，帮助他们获得良好的费用体验的商品和服务，才能获得市场份额，在激烈的市场竞争中取胜。

随着“95后”一代成为文化娱乐消费的主流，他们的消费观念和消费行为将重塑市场的相关产业。 在一些行业，这种趋势相当明显，甚至更为壮观。 例如，这几年支援经济迅速崛起，顾客以95后集团为主。 应援经济具有鲜明的个性化和个性化特征，特别强调精神诉求的满足和情感体验的质量。 客户是喜欢某个偶像明星，还是偶像明星的某一面，是非常个人的选择。 他们参加应援活动不是因为偶像明星的资质和品行，而是因为自己投身其中获得了精神上的满足和感情上的喜悦。 在爽快愉悦的需求下，他们追逐着世界的偶像，大量购买他们代言的品牌商品，甚至不惜参加各种网上活动。

() )后集团耗费了现状高度的个人性、丰富性、多样性，极大地拓展了娱乐业费用的广度和深度，培育了许多新的产业和新的业态。 但是，除此之外，注重主观喜好和情感体验的昂贵行为，本身也具有高度的非合理性。 当95后集团无法证明自己的消费观念和消费行为，只能把一切都推给我喜欢的人时，他们实际上无法为自己的行为建立自己的逻辑。 他们看起来拥有高度的控制力，但实际上相反，他们容易被支出主义所囿，陷入支出主义精心设计的各种陷阱。

近年来，“95后”一代先进支出、负债支出的现象引起了许多关注和讨论，所引发的悲剧也屡屡被媒体报道，令有识之士深感忧虑。 在物质富裕、生活富裕的时代，95后必须有更合理、健康的消费观念和消费行为。 毕竟，购买商品和服务的费用应该是为了客户本人的健康、完整和幸福。 只是为了好玩，这样肤浅的花费容易迷失自己，成为欲望和金钱的俘虏。

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