“直播领域迎强监管 李佳琦、薇娅们“不香”了？”

网络直播领域将迎来政策严格的监管！ 11月23日，国家广播电视总局官网发布《关于加强网络表演直播和电子商务直播管理的通知》。 《通知》要求对头部直播期间、头部主播和账户、高流量或高成签约直播带的商品活动进行积分管理，加强合规检查。

在此之前，11月6日，国家市场监管总局发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。 11月13日，国家网络新闻办公室发布了与有关部门共同起草的《网络直播营销新闻文案服务管理规定(征求意见稿)》，向社会公开征求意见。

在上述一系列政策的背后可以看到直播领域的混乱。 印刷单、产品质量无法保证、直播电子商务服务商的售后服务等配套不完善等。 未来，随着政策的收紧，头部网红主播李佳琦、薇娅、辛有志们还会吃香吗？

对此，中央财经大学教授刘双舟对《证券日报》记者表示，直播领域规范快速发展需要多个部门共同推进。 这样一系列政策的实施，一旦落地实施，在直播领域一定会起到优胜劣势的作用，这种玉石混乱的状态得到平息。

现场直播已成为公司营销的重要方法

受疫情影响，各大企业和企业品牌纷纷加入电子商务直播阵营，快手、嘀嗒等短篇视频平台的迅速崛起给电子商务市场带来了巨大的新流量市场，直播电子商务爆炸性增长。 在这一背景下，李佳琦、薇娅、辛有志等头部直播网红崛起，站在了领域的金字塔尖。

这些网红主播也加速了对资本市场的拥抱。 20多家上市公司与李佳琦、薇娅等网红主播合作。 今年9月，快手小哥辛巴团队与上市公司启动股盛信达达成了合作意向。

在参加直播的领域，除了方便食品、服装、彩妆、旅游等领域外，医药领域也加入了这个互联网的狂欢。 一位不愿指名道姓的制药公司负责人向《证券日报》记者介绍说，今年受疫情影响，企业开展了与网红合作、组建直播团队等直播业务。 企业做直播主要是为了市场营销。

今年新冠灾祸期间，由于药师受到平台上商家在线业务的巨大影响，结合当时商家的诉求开设了直播间。 药剂师帮企业相关负责人对记者表示，药企在直播中可以与全国各地药店、诊所的顾客们交流，及时反馈。 另外，直播构建的制药公司(制造商)到顾客)的比较有效的信息表达途径是，药剂师帮助平台的后台数据技术和终端覆盖能力，准确推送到覆盖全国的不同类型的终端

热闹得后面杂乱无章

如果直播中风势加强，准入门槛就会降低，领域就会一团糟。 11月20日，中消协发布了双11耗资的民意调查。 通过相关资费情况进行网络大数据民意调查，今年双11促销期间资费负面新闻集中在直播带货、不合理规则等两个方面，王涵、李雪琴直播带货翻车、李佳琦直琦

另一方面，观众数量的吹嘘、销售数据的注水等影响较大指标的造假，已经形成了产业链。 另一方面，恶意发票、创意踢馆、虚假举报等同行竞争也污染了直播生态。 据中消协介绍。

直播带来的混乱导致了之后的费用问题、投诉案例的增加。 例如，在医美直播市场上，存在印刷用纸、质量偏差、退货率高等问题。 对此，联合丽格医疗美容集团会长李滨在与《证券日报》记者的采访中表示，近期出炉的网红商品，除了高额的坑费外，还有高额的积分充值，同时将正常价格压在地板上，最后医美机构赔钱 医是个性化的诊疗行为，光是价格低廉，医美机构的服务就有折扣，越来越多的医美惹上麻烦。

医美直播的未来一定会受到严格监管，如规定医美主播的身份； 直播文案有规定，必须是医生才能在线看病； 涉及美系产品的销售是否接受广告法规范等。 李滨想。

在政策紧张的情况下，一点点的平台也加大了对上传业者直播的安全审查。 药师帮企业相关负责人向记者表示，企业根据相关法律规定，制定了《平台网络直播管理规范》，严格审查了直播主体资质，验证了相关负责人。 首先，对药师助平台上的直播业者进行联系方法、营业执照、药品生产/经营许可证、食品生产/经营许可证、两种备案证书等相关资格的审查登记； 其次，根据后台实名、前台持证的大致情况，认证验证平台主播的联系方法、身份信息新闻及专业资质持证情况。

网络直播营销是一个新的课题、大课题，也是一个热点课题。 社会的研究才刚刚开始。 刘双舟教授对记者说。

原标题:在直播领域导演李佳琦、薇娅们是“不香”吗？

值班主任:高原

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