“高校自媒体建设的“三个着力点””

去年年底，笔者应邀参加了中国高校新闻协会学术年会。 作为媒体评论小组的评委，我接触到了来自全国高校的488部作品，在评论的间隙，笔者认为在媒体融合的大环境中，高校媒体如何提高政治敏感性，坚守思政担当，如何具有时代优势，成为大学生的诉求。 在仔细分析获奖作品优势的基础上，笔者总结了高校媒体建设的三个要点。

要点1 :政治敏感性。 对大学来说，其重要的社会责任是培养肩负民族复兴重任的时代的新人。 目前，随着移动网络技术的飞速发展，层出不穷的微博、微信、app信息客户端等新型传播媒体已成为大学生获取新闻、传播新闻的重要渠道，高校媒体在其中扮演着重要的角色。 这意味着高校新闻工作者具有较强的政治敏感性，提高政治家运营校园媒体的意识，紧跟时代步伐，积极占领互联网阵地，守住一定渠道，做好责任田，用主流舆论、主流文化、主流价值打造互联网/主流价值。 优秀的大学媒体作品总是结合国家的快速发展、民族复兴和呼吸，使重大的时代主题春风化如雨实现思想引领。

要点2 (选题策划。 我们生活在媒体创新的时代。 如何在纷繁复杂的新闻大爆炸背景下，精心策划、做大做强、向前推进主题报道，用高质量、正能量的作品养活广大青年学生，是高校媒体工作者需要思考的问题。

那么，大学如何仔细策划自媒体的选题呢？ 一是立足国家战术，关注国家政策，创造谈政治的好信息。 信息人经常说“心中有祖国，笔下有干坤”。 高校媒体工作者在选题策划和编制信息的过程中，根据国家不定期的实务要点，根据信息价值和社会效益设定报道议题，通过主题报道、典型报道、成果报道等，鼓舞师生士气，汇聚精神共识。 二是贴近大学的实际情况，贴近教师和学生的实际情况，制作朴素的好信息。 高校媒体工作者要树立以师生为中心的理念，通过信息的独特视角，亲身讲述校园师生做梦追梦的平凡故事，继承大学精神，勇于承担社会责任。 三是注重表现形式的策划，推进技术与文案的完美融合。 形式在某种意义上也是文案，选题策划需要注意运用青年学生熟悉的语言、乐于接受、乐于助人的形式，广泛吸收他们参与交流，达到深入人心的效果。

要点3 :创造性创新。 全媒体传播已经进入移动优先的新阶段，创新是最重要的引擎，创意是最稀缺的资源。 信息是否有很大的影响，能否传达，要靠创新，要比创造性。 这几个在大学媒体建设的过程中也很重要。

在重视创意、创作立场，生产优质文案的基础上，高校媒体必须重视思维创新、体制创新、技术创新。 在思维创新方面，媒体融合强调顾客在哪里，媒体应该在哪里，从而使大学媒体在某种意义上最大限度地满足广大师生的精神诉求。 体制创新是指逐渐打破校园媒体清晰的业务划分，加快深度融合，共同深耕高质量文案，使主流呼声始终占据校园舆论的制高点。 新的传播技术是高校媒体快速发展的内在动力，ar、vr、h5、3d等技术的高速发展和应用，可以大大增强文案的传播力，特别是在高校，新的传播技术、传播手段受到青年学生的青睐，达到了最好的育人效果

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