“学前亲子花费热 花费要点转向教育娱乐等行业”

随着更多的年轻父母追求科学育儿，学前母子使用市场蛋糕迅速壮大，成为新的费用增长点。

学前母子的费用顾客粘性高，购物和费用群体不同，科技感强

有了孩子以后，家庭开销大了很多。 住在北京市东城区的马欣有一个4岁的女儿。 每月的钱几乎占夫妇工资的一半。 除了基本的衣食住行之外，还得给他们买图画书和玩具，看动画片，上早课。

这几年，学前亲子支出占家庭总支出的比例持续增加。 根据天猫公布的报告，95年以后，新米父母每年投资学前亲子支出，近三年来，天猫人均年复合增长率达到61%。

学前母子在市场上花的蛋糕越来越大，结构也在变化。 随着更多的年轻父母重视科学育儿，育儿投入的重点逐渐从吃、穿等日常生活行业转移到教育、娱乐等行业。 天猫在报告中表示，家长投入教育的时间越来越早，教育低龄化的趋势明显，早教类玩具书、益智类玩具的销售迅速增加。 学前亲子支出这一细分市场正在迅速成为儿童教育类市场新的增长点。

学前亲子支出市场具有顾客粘性高、购买群体和支出群体不同、科技感强的优点。 清华大学心理系博士蔡浏阳介绍说，现在的家庭喜欢按照电影、文学、游戏、动漫等选择玩具等产品，孩子在选择产品时有一定的喜好和话语权。 例如，如果孩子喜欢动漫人物，强烈要求父母买同样的产品。 另外，孩子的喜好容易受同龄人的影响，受到大众的心理很强。 这是因为越是受欢迎的产品越容易被越多的人喜欢。

购买组和费用组不同。 艾奇儿童事业部总经理肖风表示，儿童产业代位费用特点明显，孩子享受产品，父母出钱贴钱。 因为需要这母子的商品和服务，要考虑家和孩子两个群体，重视娱乐性、幽默感和教育意义和健康安全。

科技感强，与技术创新密切相关。 蔡浏阳表示，学前亲子费用本身强调沉浸式、互动体验，孩子更容易接受新鲜事物，可以转vr、无人机、编程等高科技产品。 随着人工智能等技术迎来新的突破，将来可能会出现越来越多的智能设备、智能玩具，市场快速发展的潜力巨大。

注重沉浸在音乐中，在未来的线上下进一步融合

我认为，学前母子的关键词是寓教于乐，让孩子边玩边学习，让父母也能参加。 家里有二宝的上海全职妈妈陈彤说。

近年来，教育和娱乐有机结合的儿童视频产品很粗俗。 其中，动画片等视频产品生动有趣，迷上了孩子。 抓住这一机遇，国内视频平台艾琪、腾讯视频、优酷分别推出了儿童企业品牌艾琪的奇巴企鹅乐园和小优酷，构建了相关费用产品。

考虑到孩子生长发育的优势，更多的音响节目受到家长的欢迎，相应地销售的产品也很畅销。 比起动画，凯叔叔不用眼睛说婴儿的巴士和儿歌等声音，可以在晚上睡觉、自驾游等多种场景中采用。 以儿童模式控制声音的智能扬声器作为播放媒体，其销售额也水涨船高。 过去三年，这类产品在天猫方面增长了121%，成绩斐然。

教授音乐的亲子产品的代表将会是几早教班。 据艾媒体咨询发布的报告，中国06岁婴幼儿超过1亿人，早期教育机构注册人数逐年增加。 金宝贝、美国健身房等早教中心遍布许多城市。 据美国健身房2019年年报显示，营业收入约6亿3000万元，同比增长137.35%。

比起随时随地都能买到的视频产品，早教班对网上商店的依赖性更高。 一般来说，学前母子使用的途径分为在线和离线，各有千秋。 渠道价格低，可以突破地域限制，接触越来越多的受众群体在线渠道强调面对面的对话和基于场景的教育，注重顾客体验。

新冠肺炎疫情对网上市场产生了不小的影响，许多相关公司开始通过短片+直播等新方式开辟业务道路。 疫情防控期间，爱琪·巴布应用开设了集学习和娱乐为一体的在线幼儿园，爱琪儿童活动用户增加了近两倍。 此前以网上商店经营为主的美国健身房也于今年1月底正式开始了网上课程。 美国吉姆常务副总裁徐小强认为，在线渠道可以提供越来越多的机会。 美国健身房2019年服务的活动用户有40万人，但在线平台自1月上线以来，注册客户近100万人，且大部分不是现有会员，而是在线平台的投放范围和推广对象

从长远来看，学前母子费用的在线、在线渠道将进一步融合。 未来，爱琪将立足产业布局，以儿童动漫文案为中心，衍生出休闲游戏、玩具费用、出版、在线等，迅速发展线上、线上的全产业链。 肖风说。

要鼓励领域创新，并加强领域自律和市场监管

学前亲子市场潜力巨大，市场成熟是否健全成为家长关注的焦点。 说实话，为孩子花钱不痛，但我希望东西有价值。 陈彤说。

马欣说:“我女儿喜欢的动画片就那么多。 光&lsquo； 熊出没系列的电影我和她一起看了好几次，感觉高质量的儿童作品还很少。 蔡浏阳表示，低龄儿童知识面有限，对商品的要求往往格式华丽，但由于类型单一，市场内创新力不足。 将来，相关公司应进一步鼓励创新。

另外，学前母子费用存在产品质量不一致、市场监管不到位的问题。 陈彤说，在亲子论坛上看到父母有些担心，有人认为早教班价格虚高，有人说玩具有安全隐患，有人发现孩子的视频出现了不恰当的文案。 蔡浏阳表示，学前亲子支出市场有其特殊性，相关部门要加强监管，做好员工资格培训和市场准入资格规范。 领域也必须自己调查纠正。

专家警告说，监管固然重要，但父母自身也必须多了解育儿新闻，学会辨别产品。

父母必须认识到，无论多么好的母子产品，都不能代替父母的陪伴。 不要过分依赖母子产品。 我觉得把孩子放在早教班就万事如意了。 也不能盲目跟随。 听说其他父母买了什么东西，或者申请了什么班，马上就照做。 蔡浏阳说，每个孩子都很独特，父母平时就需要好好注意、理解孩子，比较费钱。 对育儿的投资不仅仅是金钱，应该是时间、精力、感情。 &lsquo； 父子的关键是&lsquo； 亲和性&lsquo； 儿童交流。 母子共同度过美好的时间，共同成长，进步，才是母子陪伴的真谛。

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